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目前顯示的是 6月, 2012的文章

陳可辛 自己的路

       陳可辛是華語影壇值得注目的電影工作者,他的創作態度認真、前製企劃務實,有好萊塢製片家的風範。吸收香港電影圈的養份長大,陳可辛秉持著「電影為市場服務」的理念,對於故事十分執著,甚至達到龜毛、神經質的境界。他的電影是商業體制下的產物,但又別具質感與新意,例如《如果‧愛》大膽嘗試歌舞片、《武俠》以醫療科學與推理等元素重新包裝武打片。 他在尋求商業與藝術平衡的同時,又要達到創新,是難能可貴的,也因此 他的新作品 讓人引頸期盼。          第 36 屆香港國際電影節,陳可辛被選為焦點影人,主辦單位與三聯書店共同出版了《陳可辛 自己的路》,回顧他精彩的創作旅程。 身兼導演與監製的陳可辛,以 《投名狀》揚名海內外。早年發跡於 香港、執導完《甜蜜蜜》後於好萊塢短暫地工作、之後返回香港推展泛亞洲電影、目前則以中國大陸作為發展基地,他的創作路程在所有華語導演當中是與眾不同的。        《陳可辛 自己的路》的編排結構分成三大部份,分別是訪問、評論、作品簡介。其中訪問部份依照陳可新的職涯發展分成香港 UFO 、泛亞洲及北上神州三大階段。訪問對象是陳可辛電影的製作團隊,例如監製許月珍、編劇林愛華、美術指導奚仲文、演員金城武等;此外也包含他身旁的貴人,例如影響其最深的父親陳銅民、亦師亦友的曾志偉、最重要的女人吳君如。每一階段陳可辛也回顧自己的所得所失。這些訪問讓外界有機會走進陳可辛的創作現場,同時也把陳可辛的性格與特質刻畫出來。尤其是對於創作的執著。影迷可以從書中讀到他一路走來的辛酸與喝采,成功與挫敗,以及他的創作世界。 第一版的特殊裝定                 在創作上陳可辛注重題材的創新。監製鍾珍表示,當初拍攝《風塵三俠》時,就是為了反抗市場上充斥大量古裝片,因此他堅持拍時裝片。曾志偉指出陳可辛帶領 Applause 拍泛亞洲電影是因為這是業界從未做過的事情 。此外對於劇本...

引爆趨勢:舉手之勞成大事

The Tipping Point by Malcolm Gladwell (2000) 齊思賢‧譯 《引爆趨勢:舉手之勞成大事》,時報出版 要在社會掀起一波流行風潮,必須有多人被說明,有志一同地從事某件事。 引爆趨勢的三大關鍵要素 1.           散播訊息的人   2.           訊息本身 3.           訊息活動的大環境 l    少數原則:散播訊息的人主要是少數的一批人,他們的角色為專家、連結者及推銷員。 市場專家就是資料銀行,他們提供資訊;連結者是社會黏膠,負責散布資訊;推銷員能說服大眾。 我們靠著專家為我們建立人脈,也依賴專家為我接觸新資訊。市場專家知道什麼並不重要,真正關鍵的是他如何傳遞這些情報。他們具有轉譯的能力,把高度專業的觀念及資訊,轉譯成普通人聽得懂的語言。人類最重要的傳播方式還是口耳相傳。非口語的暗示和口語的暗示一樣重要,甚至有過之無不及。 案例:吸菸潮,菸本身不酷,酷的是吸菸的人。吸菸潮的引爆點是憂鬱的情緒與尼古丁的含量。 l    定著因素:訊息的大規模擴散,其中訊息本身必須是值得傳遞的。此外,訊息本身必須留在消費者的腦海揮之不去。除非消費者記住生產者的訊息,否則他不會改變自己的行為,購買產品。溝通的關鍵是只要簡單改變表達的方式,重新調整訊息的結構,產生的衝擊就可能截然不同。 定著因素都是微不足道的細節。例如成功的疫苗推廣,不在於恐懼訴求而是提供受眾接種疫苗的位置與時間。《芝麻街》,只要抓住兒童的注意力,就能教育他們,說故事是兒童接受外來物最核心的方式。 直銷之難在於讓消費者駐足、閱讀,並且記住廣告,再採取行動、改變態度。直銷必須注重消費者的主動參與。 l    環境因素: 環境因素 ( 處境與背景 )...