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西門町：台北電影街

日期： 3月 02, 2018

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拍攝地點：台北西門町

拍攝器材：Fuji X-Pro2

台灣電影華語電影照片輯電影

位置： 108台灣台北市萬華區西門町

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The Tipping Point by Malcolm Gladwell (2000) 齊思賢‧譯《引爆趨勢：舉手之勞成大事》，時報出版要在社會掀起一波流行風潮，必須有多人被說明，有志一同地從事某件事。引爆趨勢的三大關鍵要素 1. 散播訊息的人 2. 訊息本身 3. 訊息活動的大環境 l 少數原則：散播訊息的人主要是少數的一批人，他們的角色為專家、連結者及推銷員。市場專家就是資料銀行，他們提供資訊；連結者是社會黏膠，負責散布資訊；推銷員能說服大眾。我們靠著專家為我們建立人脈，也依賴專家為我接觸新資訊。市場專家知道什麼並不重要，真正關鍵的是他如何傳遞這些情報。他們具有轉譯的能力，把高度專業的觀念及資訊，轉譯成普通人聽得懂的語言。人類最重要的傳播方式還是口耳相傳。非口語的暗示和口語的暗示一樣重要，甚至有過之無不及。案例：吸菸潮，菸本身不酷，酷的是吸菸的人。吸菸潮的引爆點是憂鬱的情緒與尼古丁的含量。 l 定著因素：訊息的大規模擴散，其中訊息本身必須是值得傳遞的。此外，訊息本身必須留在消費者的腦海揮之不去。除非消費者記住生產者的訊息，否則他不會改變自己的行為，購買產品。溝通的關鍵是只要簡單改變表達的方式，重新調整訊息的結構，產生的衝擊就可能截然不同。定著因素都是微不足道的細節。例如成功的疫苗推廣，不在於恐懼訴求而是提供受眾接種疫苗的位置與時間。《芝麻街》，只要抓住兒童的注意力，就能教育他們，說故事是兒童接受外來物最核心的方式。直銷之難在於讓消費者駐足、閱讀，並且記住廣告，再採取行動、改變態度。直銷必須注重消費者的主動參與。 l 環境因素：環境因素 ( 處境與背景 )...

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